Logo一詞最早源自于希臘語(yǔ)中的“LOGOS”，就是邏輯的意思。演變到現(xiàn)代化企業(yè)中，LOGO成為了一種思想與品牌的提煉，用最簡(jiǎn)潔的視覺(jué)符號(hào)表達(dá)所要傳遞的信息，用以加深消費(fèi)者的記憶。

從品牌建設(shè)的角度來(lái)講，改變Logo就是品牌重塑或者是品牌升級(jí)。在咨詢行業(yè)，大部分公司的logo都和公司名稱統(tǒng)一，但各式各樣的logo設(shè)計(jì)也傳遞出不同的品牌調(diào)性。“談?wù)勀銓?duì)我們新舊Logo的看法”甚至成為了一道面試題，伙伴們，一起來(lái)“找答案”吧！

Logo基調(diào)最一致的公司——麥肯錫

麥肯錫公司的名字就來(lái)自于創(chuàng)始人James O. McKinsey, Logo也直接采用了公司名稱。

麥肯錫自成立以來(lái)logo來(lái)只更新過(guò)兩次，且都幾乎保持了高度的基調(diào)一致性。最新Logo就被笑稱為“按下了回車(chē)鍵”就保存的設(shè)計(jì)稿。

細(xì)看之下除了單行變雙行外，字體顏色和線條都有細(xì)微的調(diào)整，不變的是logo傳遞出的品牌認(rèn)知——優(yōu)雅的襯線字體都展現(xiàn)了麥肯錫專(zhuān)業(yè)水平贏得客戶的信任；永遠(yuǎn)保持獨(dú)立性、專(zhuān)業(yè)性和職業(yè)道德的企業(yè)文化。

最貴的Logo——埃森哲

埃森哲的logo誕生則曲折得多。

埃森哲前身是安盛咨詢公司，而安盛咨詢公司是由安達(dá)信會(huì)計(jì)事務(wù)所拆分出來(lái)，獨(dú)立負(fù)責(zé)咨詢業(yè)務(wù)；兩者都由安達(dá)信全球合作協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)。隨著兩家公司競(jìng)爭(zhēng)與矛盾日益激烈，經(jīng)過(guò)仲裁，2000年安盛咨詢公司與安達(dá)信完全脫離，但必須以放棄Andersen的名稱為代價(jià)。

安達(dá)信請(qǐng)來(lái)專(zhuān)業(yè)命名機(jī)構(gòu)蘭道協(xié)會(huì)出手相助，同時(shí)還向全球雇員求救。結(jié)果，蘭道與安達(dá)信員工累計(jì)取名達(dá)5600個(gè)，最后由蘭道把5600個(gè)精簡(jiǎn)到30個(gè)，由安達(dá)信1250名伙伴投票。最后Accenture這個(gè)名字高票勝出，它由一名丹麥員工奉獻(xiàn)，取自英文 Accentuate on the Future，意為“重在未來(lái)”。2001年1月，安達(dá)信咨詢正式更名為Accenture。

同年，埃森哲斥1億美元巨資設(shè)計(jì)了Accenture的logo，這一版logo至今還位列“世界最貴的logo”前三名。以字母和圖標(biāo)組合，線條流暢。2020年，埃森哲最新的LOGO采用了一款更粗的無(wú)襯線字體，標(biāo)志性的紅色箭頭也變成了紫色，更具時(shí)尚與高貴感。

變胖的LOGO——波士頓咨詢

波士頓咨詢公司Boston Consulting Group，簡(jiǎn)稱BCG。

1963年，創(chuàng)辦人布魯斯·亨德森從波士頓平安儲(chǔ)蓄信托公司（Boston Safe Deposit and Trust Company）的首席執(zhí)行官那里接受了一項(xiàng)難以想象的挑戰(zhàn)，著手建立為銀行業(yè)提供咨詢的部門(mén)——這就是波士頓咨詢的前身。

50多年來(lái)，波士頓的LOGO逐漸“變胖”，圓潤(rùn)的字體和平滑的邊緣顯得更流暢，更具親和力，簡(jiǎn)約的同時(shí)不失設(shè)計(jì)感。

新LOGO的傳達(dá)出Simpler、Bolder、Connected三層含義。

Simpler：之前BCG的全稱是The Boston Consulting Group，改Logo之后去掉了‘The’，公司全名變成了Boston Consulting Group。因?yàn)樽銐虻淖孕藕椭龋槐卦诿掷镌儆肨he來(lái)強(qiáng)調(diào)其唯一性；

Bolder：字體相對(duì)于之前的傳統(tǒng)花體字加粗了很多，看起來(lái)很強(qiáng)壯。寓意著B(niǎo)CG作為管理咨詢行業(yè)的翹楚之一會(huì)更加bold；

Connected：新Logo里面BCG三個(gè)字母是相互聯(lián)系在一起的，寓意未來(lái)是一個(gè)萬(wàn)物互聯(lián)的世界。公司通客戶之間，以及公司內(nèi)部會(huì)聯(lián)系的更加緊密。

除此之外，將公司名折疊為三行后，Logo的整體性更強(qiáng)，也更便于其他視覺(jué)衍生設(shè)計(jì)。

帶來(lái)“紅火”的新Logo——貝恩

貝恩咨詢公司（Bain＆Company）可以說(shuō)是從波士頓咨詢集團(tuán)（Boston Consulting Group）獨(dú)立出來(lái)的。

1970年，波士頓咨詢集團(tuán)首席執(zhí)行官布魯斯·亨德森（Bruce Henderson）決定將他的公司分為三個(gè)相互競(jìng)爭(zhēng)的小型公司：藍(lán)色，紅色和綠色。比爾·貝恩（Bill Bain）是藍(lán)色公司的領(lǐng)導(dǎo)人之一。到了1973年，由于內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)與理念不合的原因，比爾·貝恩帶領(lǐng)其藍(lán)色團(tuán)隊(duì)的部分咨詢顧問(wèn)脫離波士頓咨詢集團(tuán)成立了貝恩咨詢公司。

一開(kāi)始，貝恩咨詢的Logo也是由公司名組成，知道20世紀(jì)90年代的CEO奧里特上任,一個(gè)圓圈中的箭頭方向，主體為指南針正式成為貝恩公司的象征。

這個(gè)指南針并沒(méi)有筆直指向磁性北極，而是略微指向真正的東北偏北方向。盡管真實(shí)北方的位置永遠(yuǎn)不會(huì)改變，但是磁性北極會(huì)隨著時(shí)間的推移而移動(dòng)，并且隨著水手在全球范圍內(nèi)航行而改變位置，這意味著如果水手只跟隨他的指南針，那么他遲早會(huì)迷失方向。正如水手不能盲目跟隨指南針的方向，公司的運(yùn)作也不能單純依靠市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，更需要有自己的方向和認(rèn)知。

在推出了全新的Logo和主色之后，貝恩的發(fā)展蒸蒸日上，至今依然為世界前3的咨詢公司，并蟬聯(lián)2021和2022年Vault“全球咨詢50強(qiáng)”榜首！

最?lèi)?ài)換LOGO 的公司——IBM

IBM是國(guó)際商業(yè)機(jī)器公司或萬(wàn)國(guó)商業(yè)機(jī)器公司（International Business Machines Corporation）的簡(jiǎn)稱，Logo也同樣由縮寫(xiě)的首字母構(gòu)成。

當(dāng)其他公司還在和logo的字體或位置較勁時(shí)，IBM已經(jīng)先人一步地走在“大刀闊斧”改設(shè)計(jì)的logo升級(jí)路上。

2021年，IBM發(fā)布了100周年設(shè)計(jì)的特別款Logo——“Eye Bee M”，設(shè)計(jì)突破了字體和顏色的限制，自帶諧音梗和趣味性，不僅變得更年輕化，也完美體現(xiàn)了IBM創(chuàng)新與獨(dú)特的業(yè)務(wù)理念。

最有深意的Logo——百思特管理咨詢

咨詢行業(yè)最早是從歐美發(fā)展起來(lái)的，多年以來(lái)都是國(guó)際咨詢公司占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。隨著中國(guó)改革開(kāi)放的發(fā)展，國(guó)內(nèi)咨詢業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，但仍舊要站在歐美咨詢公司已建立的方法論和經(jīng)驗(yàn)之上。

百思特的名字來(lái)自英文Best的音譯，致力于為企業(yè)帶來(lái)最有價(jià)值的咨詢體驗(yàn)和最好的客戶服務(wù)。在國(guó)潮當(dāng)?shù)赖慕裉欤偎继匾浴笆鼓芷髽I(yè)成功，賦能企業(yè)成長(zhǎng)”為使命，成為值得信賴的中國(guó)咨詢品牌。

一座發(fā)出光芒的燈塔，是百思特的Logo的主要元素。燈塔是引路的標(biāo)志，指引前行的方向與希望；溫暖的橙色燈光，代表值得信賴的港灣。燈塔Logo寓意百思特如燈塔一樣，做企業(yè)的引路燈，在商業(yè)世界的海洋中指引中國(guó)企業(yè)的變革發(fā)展方向，助力中國(guó)企業(yè)“以變革，謀未來(lái)”。