前情提要

新消費(fèi)意識(shí)覺(jué)醒，新消費(fèi)人群崛起，全新消費(fèi)主義應(yīng)運(yùn)而生。

百思特新消費(fèi)事業(yè)部王小博、李相如團(tuán)隊(duì)正式發(fā)布《2023中國(guó)新消費(fèi)品牌商業(yè)創(chuàng)新白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“新消費(fèi)白皮書(shū)”），分析當(dāng)下新消費(fèi)品牌商業(yè)模式創(chuàng)新，解讀消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的品牌變革，洞悉商業(yè)時(shí)代企業(yè)增長(zhǎng)模式。

亮點(diǎn)1  新商業(yè)環(huán)境解讀

新消費(fèi)人群崛起，新消費(fèi)主義誕生，全新消費(fèi)特征應(yīng)運(yùn)而生

中國(guó)新消費(fèi)主義誕生于市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)和主力消費(fèi)人群更迭趨勢(shì)下，以90后、00后為代表的人群成為新消費(fèi)主力軍。

新消費(fèi)人群催生了新的消費(fèi)趨勢(shì)，個(gè)性化審美、情緒化表達(dá)，通過(guò)技術(shù)與媒介得到釋放。

《新消費(fèi)白皮書(shū)》針對(duì)當(dāng)今新商業(yè)環(huán)境、新消費(fèi)人群分類(lèi)以及新消費(fèi)主義特征進(jìn)行了詳細(xì)解讀。

亮點(diǎn)2  案例解讀：傳統(tǒng)品牌

傳統(tǒng)品牌模式失效，營(yíng)銷(xiāo)效能見(jiàn)頂

年輕消費(fèi)者樂(lè)于為新奇的體驗(yàn)買(mǎi)單，有著更明顯的情感化傾向。傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)套路，和忽視用戶(hù)感受思維的品牌正在被無(wú)聲拋棄；而70后、80后為代表的新中產(chǎn)階級(jí)從過(guò)去的大眾化轉(zhuǎn)向健康化、個(gè)性化、體驗(yàn)化。

傳統(tǒng)品牌的模式失效，營(yíng)銷(xiāo)效能見(jiàn)頂，正在遭遇危機(jī)。王小博、李相如團(tuán)隊(duì)針對(duì)經(jīng)典品牌案例詳細(xì)解讀了部分傳統(tǒng)品牌模式失效現(xiàn)象——

娃哈哈帝國(guó)：迎來(lái)“中老年危機(jī)”

快消巨頭可口可樂(lè)：營(yíng)銷(xiāo)乏力

寶潔中國(guó)：市場(chǎng)失速

亮點(diǎn)3  案例解讀：新消費(fèi)品牌

新消費(fèi)品牌正在崛起

新消費(fèi)品牌與傳統(tǒng)品牌打造模式不同，不采取洗腦式推廣、不依賴(lài)深度分銷(xiāo)與傳統(tǒng)渠道，更不模仿大企業(yè)產(chǎn)品的發(fā)展路線(xiàn)。

《新消費(fèi)白皮書(shū)》對(duì)當(dāng)下快速崛起的新消費(fèi)品牌進(jìn)行了分析，探索新消費(fèi)浪潮背后的秘密————

KONO洗發(fā)水：極速破億，降維打擊寶潔

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這些品牌為何脫穎而出？

新品牌新模式是如何誕生的？

在新商業(yè)環(huán)境下，

新消費(fèi)品牌又是如何不斷實(shí)踐迭代出

新商業(yè)思維結(jié)構(gòu)與品牌打造模式？

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《2023中國(guó)新消費(fèi)品牌商業(yè)創(chuàng)新白皮書(shū)》

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